体彩p5杀号预测 体彩p5中奖新闻 体彩p5遗漏表 体彩p5技巧 体彩p5中奖新闻 排列五专家预测体彩p5 体彩p5走势图带连线图 体彩p5开奖号 体彩p5跨度走势图带连线图表专业版 体彩p5走势图带连线专业 体彩p5和值走势图带连线 体彩p5攻略 体彩p5综合走势图 体彩p5开奖结果256期 体彩p5和值走势图带连线图表

傳統百貨商場升級,重在“體價比”

作者:葉托

2019年04月23日10:19

來源:光明日報

近日,位于北京市長安街黃金地段的賽特購物中心開始清倉大甩賣,并將在今年正式閉店改造。賽特購物中心開業于1992年,曾經開創了招攬國際奢侈品牌入駐百貨商城的新風,用“名店名品”的經營理念引領了整整一代京城人的消費時尚,是傳統高端百貨商場的標桿之一。事實上,當前不只賽特購物中心,很多曾經風光一時的老牌高端百貨商場,如今都面臨門可羅雀、生意慘淡的困境,難逃“關門潮”來襲。有一些傳統高端百貨商場已經無奈地選擇了停止營業,比如北辰購物中心亞運村店;另一些則嘗試通過升級轉型來改善經營狀況,比如貴友大廈和雙安商場。不難看出,以賽特購物中心為代表的傳統高端百貨商場已經從20世紀90年代的新興業態淪為時下的老舊業態,亟待創新求變。

傳統高端百貨商場的沒落有著深刻的時代背景,是兩種新型零售業態共同沖擊的結果。第一種新型零售業態是電子商務。2010年左右,在互聯網日益普及的情況下,電子商務開始迅猛興起,借助價格低廉、時空不限、交易便捷等優勢不斷地蠶食實體百貨商場的市場份額。“電子商務將會摧毀實體經濟”的判斷雖然有些言過其實,卻也一度引起社會各界的高度關注。第二種新型零售業態是商業綜合體。傳統高端百貨商場盡管擁有眾多奢侈品牌,然而其業態十分單一,缺乏購物體驗感,根本無力抵御電子商務的猛烈沖擊。與之不同,商業綜合體融合了餐飲、購物、休閑、娛樂等多種業態,致力于打造一種電子商務無法取代的體驗式消費,因而近年來得到了高速度、大規模的發展。

傳統高端百貨商場的黯然沒落、電子商務的方興未艾和商業綜合體的強勢擴張,這三幅圖景的背后都隱藏著一股不可忽視的力量——消費升級。在40多年的經濟高速發展過程中,我國消費規模逐年擴大。社會消費品零售總額已經從1978年的1558.6億元增至2018年的38.1萬億元,增長244倍之多。伴隨消費規模增長,消費結構也在持續不斷地遞次升級。“結婚三大件”的變化就是一個相當典型的表現。20世紀70年代的老三大件“手表、自行車、縫紉機”,80年代的“彩電、冰箱、洗衣機”,90年代的“空調、電腦、電話”,當前的“住房、汽車、奢侈品”,國人的每一次消費結構升級,一方面無情地淘汰老舊業態;另一方面也在有力地催生新興業態。

隨著消費結構升級,人們如今去逛商場,不僅是為了購買高質量的有形商品,更是為了體驗高品質的生活方式。物美價廉不一定值得消費,名牌高價也不一定值得消費,真正吸引消費的是個性化、特色化、精致化的美好體驗。在這個體驗經濟時代,消費者更加注重感官體驗和心理認同,希望能夠親身參與到消費過程之中,從被動的消費價值接受者變為消費價值創造的參與者。順理成章,“體價比”也正在取代“性價比”成為主流消費者判斷值不值得消費的最重要標準。這種新的消費觀念如此強勁,以至于傳統高端百貨商場因為無法滿足它而衰落,商業綜合體因為借助它而與電子商務分庭抗禮,風頭正勁的電子商務也不得不開設線下體驗店和探索“新零售”模式來適應它。

適應消費升級,嘗試結合電子商務和商業綜合體的雙重優勢,將是傳統高端百貨商場脫困的一種可行選擇。首先,深度了解主流消費群體的偏好。不同消費群體具有不一樣的興趣愛好和生活追求,如果不把握主流消費群體的這些需要,就無法進行合理的戰略定位并設計出具有吸引力的體驗服務。其次,重視業態組合和品牌布局。多業態融合是滿足消費者多層次需求的主要方式,因而如何搭配業態和品牌將決定經營轉型的成敗。比如,如果位于大型居住區附近,便要特別注意餐飲、兒童、家居等業態的設置。再次,促進線上線下融合。目前大型電子商務企業正在積極推動新零售發展,因而可以選擇與之合作,共同探索線上線下融合發展的新型市場主體。最后,關注場景搭建。舒適愜意的場景有利于消費者獲得更好的服務期望和服務體驗。

(作者:葉托,系華南理工大學國家治理研究中心副主任)

(責任編輯:栗曉彤)

更多資訊,下載掌中陜西

免責聲明:以上文章僅代表作者個人觀點,本網只是轉載,如涉及作品內容、版權、稿酬問題,請及時聯系我們。電話:029-82267154

陜西傳媒網版權所有 未經書面授權不得復制或建立鏡像

Copyright © 1998-2018 by www.pnunk.live. all rights reserved

体彩p5直播开奖结果查询
体彩p5杀号预测 体彩p5中奖新闻 体彩p5遗漏表 体彩p5技巧 体彩p5中奖新闻 排列五专家预测体彩p5 体彩p5走势图带连线图 体彩p5开奖号 体彩p5跨度走势图带连线图表专业版 体彩p5走势图带连线专业 体彩p5和值走势图带连线 体彩p5攻略 体彩p5综合走势图 体彩p5开奖结果256期 体彩p5和值走势图带连线图表
绝地求生官网 剑的秘密APP 白色马赛克 qq飞车手游脚底炫光怎么弄 古怪猴子得分技巧 买彩票大奖 体彩排列三17156预测 福州麻将单机版 幸运龙宝贝援彩金 曼联毕尔巴鄂 玩mg电子游戏手动还是自动 多特蒙德vs门兴预测 浙江风采排列三走势图 汇盈福建麻将下载 恋曲1980电子游艺 天天酷跑ui图标